品牌塑造是一個品牌不斷運營的過程，需要不斷地進行品牌營銷。初創企業，初創品牌如何低成本做好品牌營銷呢？
以下總結了一些初創品牌營銷法則，供給大家借鑒。
1、擴張法則
過去，雪佛萊是美國最暢銷的汽車品牌，但在今天，曾經的絢爛已漸趨平淡，市場領導品牌的名號早已不再，這一切皆因盲目擴張所致。
雪佛萊有10種不同的車型，通用汽車之所以推出這么多不同車款，目的是想提高銷售量。短期里，他們做到了，但長期而言，他們破壞了這個品牌在消費者心目中的形象。
在品牌的初創階段，切不可盲目擴張品類，品牌的力量實則與其產品種類成反比。
2、凝聚法則
查爾斯·勒斯擁有一家兒童超市，只賣兩樣東西：兒童家具和玩具。隨著生意越來越好，增加品類，擴張門店是很多人的想法。但是，勒斯卻剔除了兒童家具，只做玩具，并用“玩具反斗城”代替了原先的“兒童超市”。今天，玩具反斗城占全美20％的玩具銷售量。
當在一行取得一項類別的主導權時，你會變得強而有力。在這個時候，為了取得類別主導權，你必須凝聚品牌的焦點。
3、“第一品牌”宣傳法則
康柏，第一家做筆記本電腦的企業；肯德基，第一家速食炸雞連鎖店；升陽系統，第一家做UNIX工作站的企業；《時代》，第一份新聞性周刊。當你是一個新類別的“第一品牌”時，必然會引來大量曝光的機會，引發街頭巷尾的爭相宣傳，由大眾去談及和宣傳你的品牌，比自己去砸錢宣傳更有有效果。
4、廣告法則
品牌剛建立，打廣告宣傳再說難免，當然，資金的投入必須視自己實力而定，否則將適得其反。
多年來，固特異始終以“輪胎第一品牌”為廣告基調。所以，哪一家的輪胎做得最好？“一定是固特異”，消費者心里想“他們是領導品牌”。企業要想保護自己好不容易建立的品牌，運用大量廣告壓制競爭對手，是少不了的宣傳環節。
5、專屬字眼法則
如果你想建立品牌，就必須集中全力在潛在顧客心目中占據一個專屬字眼，一個沒有人擁有的字眼。比如，名望之于奔馳，安全之于Volvo，速度之于BMW， 這都是它們在消費者中留下的印象。
6、形狀法則
形狀法則，即設計出品牌的商標。商標是產品一種視覺的象征，“耐克”這個名字讓它的“尖鉤”商標有意義。簡練的象征才能建立一個被消費者認定的形象，還有天貓的“貓”，京東的“狗”...
7、顏色法則
長時間使用同一種顏色，會使品牌深深烙印在消費者的心里。“柯達”是黃色的，“富士”是綠色的，網易是紅色的，知乎是藍色的...
8、變動法則
變動法則是品牌建立法則中最具有分量的例外。當你的品牌相當無立或在消費者心目中根本不存在時，可以進行變動。
1958年，“英特爾”為了全力經營由他們開發出來的產品——微處理器，毅然退出隨機存取記憶體芯片的生產行列，“英特爾”讓它的名號變為全球最知名的微處理器品牌。
9、產品保證法則
所謂產品保證，就是你對你的品牌表現提出的擔保。如果你的產品保證做得恰到好處，日后潛在顧客多半不會懷疑你對你的品牌所提的說法。
1942年，可口可樂推出一個名為“惟有可口可樂，才是真正的口味”的廣告。顧客立即有了反應：可口可樂才是真正的口味，其他玩意都是仿冒品。盡管“真正的口味”已是幾十年前的廣告口號，但這已成了該品牌的產品保證。領導地位是建立一個品牌產品保證最直接的方法，柯達、赫茲、可口可樂都是因為在各自類別中被認定為領導品牌而取得產品保證。如果你不是領導品牌，那最好的策略就是，創立一個你能宣稱自己擁有領導地位的新類別。
10、品質法則
產品品質高低與其在市場上的成功率并不成正比。
品質始終是品牌的生命，但品質或品質的認知存在于消費者心中。如果你想建立一個強有力的品牌，就必須在人們心目中建立一個強有力的品質認知。建立品質認知最好的方法就是遵循品牌建立法則，凝聚經營焦點，同時選擇一個好的名稱。
高價位是建立高品質認知的另一個關鍵因素。它讓手頭寬裕的消費者在完成購買高價商品的消費行為之后，得到心靈上的滿足。比如，戴勞力士手表的消費者，為的不是讓自己更守時，而是讓其他人知道他買得起一只勞力士手表。
結語：品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。因此，積極開展品牌營銷，對于初創企業是當務之急。
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